O Sicredi vem crescendo de forma consistente nos ltimos anos e, ao mesmo tempo, com um alto nvel de satisfao e de recomendao dos associados. Para contribuir com essa estratgia de crescimento e de expanso, o novo posicionamento de marca foi lanado em campanha nacional. “A nossa inteno chegar a 10 milhes de associados at 2025. Nossa fora est no local e queremos expandir a marca para o nacional, pois temos a oportunidade de levar o cooperativismo para cada vez mais pessoas e de potencializar o impacto positivo que geramos”, destaca Csar Bochi, diretor presidente do Banco Cooperativo Sicredi.
A estratgia de marketing comeou com a reviso do posicionamento e dos atributos da marca construda com o apoio da consultoria Future Brand que identificou, por meio de diagnsticos e pesquisas, que o principal diferencial do Sicredi est no profundo conhecimento e valorizao dos seus associados e na forma humana como se relaciona. “A partir desse posicionamento, desenhamos uma estratgia de comunicao robusta que inicia com a maior campanha nacional integrada da marca”, enfatiza Cris Duclos, diretora executiva de Marketing e Experincia do Sicredi.
A campanha “No s dinheiro, ter com quem contar”, que lana esse novo posicionamento, estreou neste domingo, 8 de outubro, e ser veiculada nas principais emissoras de televiso, mdias digitais e redes sociais do pas at 2024. Embalada por uma adaptao da msica “No quero dinheiro”, de Tim Maia, nas vozes dos cantores Ana Castela e Leo Santana, a campanha pretende ampliar o conhecimento e a considerao de marca e conquistar novos associados.
“Buscamos uma msica memorvel e reunimos, de forma indita, essas duas celebridades nacionais que so a cara do Brasil para reforar que o Sicredi mais do que uma instituio financeira cooperativa, um amigo com quem se pode contar e confiar. A dupla tambm traz brasilidade e diversidade, posicionando o Sicredi como uma marca nacional, com liderana em relacionamento e confiana”, diz Cris Duclos.
Ana Castela e Leo Santana, dois grandes destaques da msica brasileira e que renem juntos mais de 30 milhes de seguidores, ajudaro a contar que o relacionamento prximo e humano dos gerentes das mais de 2,5 mil agncias e que o interesse em conhecer profundamente as necessidades dos mais de 7 milhes de associados so diferenciais do Sicredi.
A campanha foi desenvolvida pela Hoc e Jotacom em parceria. Os filmes so uma superproduo do Pedro Becker, com cenas que representam o Brasil e que mostram o jeito humano e prximo do Sicredi, seja no relacionamento fsico ou digital. H verses dos filmes para todos os pblicos atendidos: pessoas fsicas, jurdicas e para o agronegcio.
O lanamento aconteceu no intervalo do Fantstico, e o comercial tambm segue sendo veiculado no SBT, Record e Band. Alm disso, o Sicredi patrocina o “Bom Dia Brasil”, da rede Globo, em um formato indito, antes do telejornal, levando o tradicional “bom dia” que ocorre nas agncias do Sicredi para a televiso. Ainda esto programadas aes de engajamento interno com pessoas colaboradoras, as quais atuaro como influenciadoras. “A inteno trazer as pessoas que j vivem o nosso DNA no dia a dia e transform-las em porta-vozes da campanha, demonstrando o seu orgulho de fazer parte”, refora Cris.
“Somos uma marca humana, feita de pessoas para pessoas e o processo de construo dessa campanha no poderia ser diferente. Mais de 300 profissionais de marketing e de comunicao - das nossas centrais, cooperativas e da diretoria executiva - fizeram parte dessa construo que vai muito alm de uma campanha. Trata-se de um movimento que inicia em 2023 e que ser potencializado em 2024, demonstrando para cada vez mais pessoas que o Sicredi tem um modelo de negcio moderno, atual e com o melhor da relao humana e digital”, finaliza Cris Duclos.
Sobre o Sicredi
O Sicredi uma instituio financeira cooperativa comprometida com o crescimento de seus associados e com o desenvolvimento das regies onde atua. Possui um modelo de gesto que valoriza a participao dos 7 milhes de associados, que exercem o papel de donos do negcio. Com mais de 2.500 agncias, o Sicredi est presente fisicamente em todos os estados brasileiros e no Distrito Federal, disponibilizando uma gama completa de solues financeiras e no financeiras.
